Como sabemos, Marketing é o processo de planejar e executar a concepção, o preço, a promoção e a distribuição de idéias, bens e serviços, visando a criação de trocas que satisfaçam o indivíduo e os objetivos organizacionais.
Mas você sabe o que é o Marketing esportivo?
Com a Copa do mundo rolando nesse momento, nada melhor que falarmos de Marketing Esportivo para expandir os seus conhecimentos de torcedor não é mesmo?
Então vamos lá!
É tipo marca de geladeira em camiseta de jogador?
De certo modo… Sim!
O Marketing esportivo é um segmento dentro do marketing que tem como função gerar oportunidade de negócios dentro do mundo dos esportes gerando novas estratégias de publicidade e vendas.
Esse é um segmento muito lucrativo quando aplicado corretamente, pois o público alvo são os torcedores e fãs de um determinado time ou atleta e sabemos que esporte é mais do que um mero entretenimento, é algo que mexe com a paixão e emoção das pessoas.
Isso faz com que os torcedores sejam um público bastante fiel quando sua marca é uma parceira do time que ele tanto ama.
Como as empresas lucram com o marketing esportivo?
Bem, isso na verdade é bem simples, vamos pegar o exemplo da marca de geladeira:
Imagine que a Eletrolux quer patrocinar um time de futebol, o retorno desse patrocínio é obtido através da sua logomarca que será estampada nas camisas oficiais do time, além de ganhar uma porcentagem de lucro a cada vez que uma dessas camisas são vendidas.
Além, é claro, que a venda das geladeiras e outros produtos da Eletrolux vão aumentar expressivamente. Já que a empresa financia o seu time do coração, porque não comprar seus produtos e ajudar ainda mais o seu clube?
Claro que esse é só um dos diversos exemplos, mas existem muitas empresas que resolvem investir em times dos mais diversos esportes como Vôlei, Natação e até mesmo lutadores de MMA. Um bom exemplo é a empresa Goodyear que no ano passado patrocinou o time de basquete Cleveland Cavaliers, onde o nome da sua marca foi estampada na camisa do time, custando cerca de 10 milhões de dólares a cada temporada da NBA.
Outro método de patrocínio que uma empresa pode adotar é o naming rights.
Naming Rights é quando uma empresa compra o nome de um estádio (ou arena) de um determinado time, podemos pegar de exemplo o Allianz Parque que é o estádio do Palmeiras.
A Empresa paga um valor X para que o estádio em questão leve o seu nome, isso ajuda os clubes a pagarem a construção do mesmo e transforma a empresa (no caso a Allianz) em uma parceira do time, já que esse investimento está fazendo o time crescer ainda mais.
O patrocínio é uma das formas das empresas trabalharem com o marketing esportivo, essa é uma das formas mais populares aqui no Brasil, principalmente no futebol.
Porém, além desse ser o método mais popular de utilizar os esportes para gerar lucro, existem outros como:
- Promoção de eventos ou torneios
- Trabalho de comunicação realizado por Academias, Centros de Práticas Esportivas etc
- Licenciamento de produtos
Além desses métodos, a lista é extensa, vai desde um comercial do Neymar sobre operadora de celular a espaços publicitários em placas no estádio (reparem nas placas dos estádios da Copa) ou até mesmo comprar o nome de um certo setor do estádio.
Cases de Sucesso
Super Bowl
O Super Bowl é o evento que encerra o final da temporada de futebol americano (NFL) nos Estados Unidos. É um dos maiores eventos do mundo e o maior de todo o país e, sem dúvida, é onde se mostra o poder do marketing esportivo.
Um espaço no Super Bowl de 30 segundos durante o jogo custou cerca 5 milhões de dólares no ano passado e com certeza a edição deste ano passou desse preço. Anunciar nesse evento não é para qualquer um, sem dúvida.
Uma das empresas a anunciarem no SuperBowl de 2016 foi a Pokémon Company que em parceria com Niantic desenvolveu o Pokémon Go que hoje tem mais de 100.000.000 de download na Playstore.
Confira:
https://www.youtube.com/watch?v=2F46tGehnfo
Zurich Seguros
Aqui em terras brasileiras uma das campanhas mais interessantes foi a da Zurich Seguros que em dia de um “clássico” surpreendeu os torcedores que enchiam o estádio.
O jogo era Palmeiras contra Santos, porém para a surpresa dos torcedores quem entrou em campo foi o São Paulo FC e o Corinthians. Porém depois que o apito foi tocado, tudo não passou de uma “pegadinha”.
Confira:
https://www.youtube.com/watch?v=9zU2lcwpzXs
Goooool! Da Sua Marca!!!
A indústria esportiva hoje é milionária graças a promoção de eventos e torneios, licenciamento de produtos, patrocínio de times, clubes e atletas, naming rights e diversas outras vertentes de negócios.
Porém, você e sua empresa devem se preocupar com qualidade e a produção de conteúdo para que ele seja extremamente atrativo para seus os clientes. Já que os esportes movem milhares de pessoas ao redor do mundo, é extremamente recomendado uma aproximação que impacte as emoções daqueles torcedores e fãs.
Mas e você já ouviu falar de Marketing Esportivo? Alguma empresa grande patrocina seu time do coração? Conta pra mim nos comentários vou adorar ler sua opinião!
Continue no Blog!
Temos muito mais conteúdo disponível falando sobre as redes sociais! Então confira alguns deles:
- 20 dicas de como aumentar os seguidores no Instagram
- Marketing Digital para Pequenos Empreendedores
- Como Abrir um Negócio Próprio Online
- Como Ganhar Dinheiro Pelas Redes Sociais
- Em quais redes sociais minha marca deve aparecer?
- Criatividade: 20 dicas incríveis para se tornar mais criativo!
- Tudo o que você precisa saber para abrir uma loja virtual
- Social Media Marketing
- Como Criar um Blog de Sucesso
- O que um Profissional de Marketing Digital pode fazer?
- Preço por Inbox é PROIBIDO!
- Tudo sobre o Reels do Instagram
Quer participar do nosso canal no Telegram e receber novidades quentinhas sobre tudo o que acontece no universo do Marketing Digital?? –>> CLIQUE AQUI!
